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疫情致暂时性大量关店 国际品牌业绩将受损

www.2805.com www.bertiebiz.com | | | | 2020-2-10 10:49

对于各大国际品牌来说,中国市场一向是重要战场,为业绩的增长贡献不菲??梢钥隙ǖ氖?,受疫情影响,各大时尚品牌必然受到不小的冲击。

受新型冠状病毒影响,各大国际品牌陆续开始暂时关闭国内部分地区甚至是全国门店,以?;ぴ惫ず拖颜叩慕】?。

赢商网梳理发现,包括星巴克、Tapestry集团、Capri集团、阿迪达斯、Nike、优衣库、苹果等国际集团和品牌都进行了较大规模的关店。根据疫情的未来走势,相信还将有其他品牌关闭线下门店应对风险。

(部分国际品牌关店情况)

对于各大国际品牌来说,中国市场一向是重要战场,为业绩的增长贡献不菲??梢钥隙ǖ氖?,受疫情影响,各大时尚品牌必然受到不小的冲击。

Tapestry集团表示,受近期中国发生的新冠肺炎疫情影响,集团在中国内地的大部分门店已暂时关闭,或令集团下半财年销售额损失约2亿至2.5亿美元;雅诗兰黛集团表示,受疫情影响,集团决定下调对2020年的业绩预测,销售额增幅下调为6%至8%,每股收益预计在5.6至5.7美元之间,不及此前预估的5.85至5.93美元;阿迪达斯表示,这次的疫情会对其在华业务产生负面影响;Capri集团董事长兼CEO John D.Idol表示,新冠肺炎疫情将对Capri集团2020财年第四季度的业绩产生重大影响......

疫情防控进入关键期。关店实属无奈,各大品牌也在不断发力线上,通过小程序、抖音等流量平台进行自救。例如,lululemon在微信公众号宣布,在这个特殊时期,lululemon集合28位全国运动大使和团队成员在抖音、Keep健身App等平台上设立直播群,为中国消费者提供线上瑜伽课程,Nike的线上业务也成为了应对疫情的关键。不过,在疫情之前,Nike就开始布局。除了中国官网,Nike于2012年入驻天猫开设了官方旗舰店,目前已拥有逾2390万粉丝,同时该品牌也在微信设有官方精品店以及健身体验房等小程序。

业内人士表示,品牌线下受影响较大,下一步或将更多加码线上?!敖昀?,品牌不断尝试线上线下一体化,线下门店更多去承担展示、体验功能,对于线上渠道占比较大的品牌而言,随着后期物流等相继恢复正常,所受影响相对更加可控,但一定区域的损失是不可避免的?!?/p>

总体来看,此次疫情很有可能会进一步加速时尚品牌在中国从线下到线上的新布局。品牌或许可以从供应端和线上平台这两个方面寻找突破口,从而进一步减小新型冠状病毒肺炎疫情将会对其造成的经济影响。

值得注意的是,本次疫情给国际品牌带来的负面影响,不仅仅局限于关闭门店带来的业绩减少,对供应链的影响也不容忽视。据了解,中国是全世界最大的纺织生产商和出口商。许多全球闻名的时尚品牌如 Zara、Ralph Lauren、Michael Kors、Uniqlo 等产品背后,都离不开中国大量代理加工厂。交通封锁,大量的工厂无法及时复工,这对依赖中国制造商的时尚品牌来说也是一大考验。

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